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ky体育旅拍市場規模持續擴大小照片拍出大産業 出片如何更出彩?
kaiyun近年來,旅拍市場日漸火熱,吸引大量商家涌入新賽道,並帶動相關行業發展。不過,一些旅拍亂象也暴露出來。旅拍行業還需規範發展,進一步為文旅産業添彩。
“來到泉州,我提前做了‘簪花’攻略。”近日,來自浙江的遊客林茹在福建泉州旅遊時拍攝了一組精美的簪花照,將照片發到朋友圈後,她收穫了許多點讚和好評。
旅拍不僅可以享受沉浸式的旅遊體驗,更能收穫滿意的“人生照片”,近年來,旅拍逐漸成為部分遊客旅行中的必備項目。在一些熱門景點,旅拍店一年新增數百家;景區內,一個熱門機位經常有數十支攝像團隊扎堆拍攝……
旅拍市場日漸火熱,帶動了服飾租賃、化粧造型等相關行業的發展。不過,也有消費者反映,旅拍中存在從業人員水準良莠不齊、傳統文化被消解誤讀等現象。在出片的同時,旅拍這一新興消費業態如何健康持續發展,進一步為文旅産業添彩,各地開始發力對市場進行規範引導。
頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲……國家級非物質文化遺産蟳埔女“簪花圍”習俗火遍全網後,慕名前往福建泉州蟳埔村體驗“簪花圍”之美的遊客絡繹不絕,打扮漂亮精緻的簪花漁女在村中隨處可見。
黃淑芬是土生土長的蟳埔村村民。黃淑芬記得,早年間蟳埔村的簪花寫真館只有六七家,但自從簪花火了之後,短短一年多的時間內,村裏已經開了近300家簪花館,一條街上幾乎全是簪花館。
來自江蘇的一諾是一名自由攝影師,自2023年起,他開始和泉州當地簪花館開展固定合作。每逢旅遊旺季,一諾就忙得不亦樂乎:“我曾經一天給17個遊客拍照,從早上8點一直拍到了晚上8點ky体育。”
不只泉州蟳埔村,在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國朝鮮族民俗園等旅遊景區,各種特色旅拍主題都受到了遊客的追捧。
可觀的經濟效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。據統計,截至目前,鳳凰古城涌現出旅拍店1026家,直接從業人員5000余人。2023年以來,吉林延吉新登記註冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶,同比增長1052%。
相關行業報告顯示,旅拍的市場規模還在逐漸擴大,預計今年將達到近400億元。
“旅拍借助社交媒體、短視頻平臺不斷擴大影響力,帶來的經濟效益不局限于拍照,還形成了化粧、修圖、服飾定制、首飾製作等産業鏈,培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測評達人等新職業。”蘇州大學社會學院旅遊管理系教授、東吳智庫副院長周永博説。
“美女,站這邊”“轉過來,看這裡”……晚上7點半,夜幕逐漸降臨,隨著燈光亮起,重慶洪崖洞周邊早已被專門來拍照的遊客和攝影師佔滿。
“半山腰有一塊小平臺,一看就很出片。但旁邊已經排了七八個裝扮好的‘西域少女’等著拍照。”來自安徽的遊客郭女士發現,普通遊客想要搶佔好位置非常不容易。
近年來,隨著旅拍市場愈加火熱,諸如佔道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開始集中出現,影響了遊客的出行和拍照體驗。
“現在有些做旅拍的攝影師並非專業,但是由於收費低廉吸引了大量客源。”一諾坦言,低價旅拍對他們的生意造成了一定衝擊。記者在社交平臺看到,有攝影工作室在招聘兼職攝影師時,為節約成本甚至特意註明“不需要太專業”。有網友吐槽,從網上找到了一個十分便宜的約拍,但拿到所謂的“精修”照片後發現,不僅人物的手指修模糊了,連身後背景的樓體線條也變形了。
不僅如此,部分遊客只追求出片而忽視文化內涵,導致文化被消解誤讀的情況時有發生。黃淑芬發現ky体育,從去年下半年開始,一些黑色、白色的簪花造型開始流行,甚至還出現了半披發帶簪花,而這並不符合當地的風俗習慣。“拍照是旅遊時體驗當地文化的一種方式,不應該成為唯一目的,希望大家能更加關注造型ky体育、服飾背後的傳統文化。”黃淑芬説。
“如何讓旅拍更好賦能文旅産業,不僅考驗著行業從業者,也需要有關部門從制度建設和宣傳等方面加強管理和引導。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示。
記者梳理髮現,為了給遊客提供更加高品質的旅遊體驗,有關部門通過制定相關規則和準入機制,或者加強從業人員專業素質和文化素質培訓等方式,促進旅拍這一新興旅遊消費業態規範發展。
今年4月,泉州市豐澤區發佈了《蟳埔女習俗“簪花圍”服務規範》,從多方面對簪花圍體驗服務進行了規定,讓簪花以及傳統服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標準可循。針對旅拍行業存在的民族服裝穿戴不規範問題,2023年8月,拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓,邀請專家講授藏裝穿搭常識,60多名旅拍從業者參加了培訓。
此外,一些景區也通過制定準入機制平衡商業拍攝和遊客遊覽需求。例如,杭州西溪濕地景區針對商業拍攝,設置了免費商業拍攝區域和收費商業拍攝區域,進入相應區域商拍需至少提前一天預約,收費區域需要在拍攝當天付款後,憑有效換取商業拍攝許可證。
業內人士提醒,消費者在選擇粧造以及攝影機構時,應提前問清服裝挑選範圍、包含哪些項目、底片是否全給以及精修是否加錢等細節。在拍攝過程中,消費者也應及時準確地表達訴求,當下就對照片風格和效果提出意見和建議,盡可能避免後期産生糾紛。
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